STRATEGIA I ZARZĄDZANIE PRODUKTEM Jednym z warunków powodzenia firmy na wolnym rynku jest odpowiedni produkt (usługa), który firma jest w stanie sprzedawać z zyskiem. Powszechnym problemem przedsiębiorstw w Polsce jest nieumiejętność doboru asortymentu produktów (usług). Bardzo często odbywa się to metodą "prób i błędów", co prowadzi do zwiększenia kosztów przedsiębiorstwa, a zarazem do niepełnego wykorzystania możliwości rynkowych. Kurs ten przeznaczony jest dla menedżerów, właścicieli firm, a także dla kierownictwa działów produkcyjnych i personelu działów handlowych, bądź marketingu. Odpowiada na pytania dotyczące wprowadzania nowych produktów, a także uczy jak kontrolować ich opłacalność, przewidywać i stymulować ich zachowanie na rynku. Podstawowe zagadnienia: produkt - definicja, klasyfikacja; strategie produktu - cykl życia produktu, analiza portfelowa, strategie Portera; proces kreowania nowego produktu, znak handlowy - definicja, klasyfikacja, kreowanie znaku handlowego i określenie jego wartości, strategie "brandingu"; pozycjonowanie i różnicowanie produktów. Czas trwania: 16 godzin |
|
